CIBLE

➤  Les femmes actives (16-35 ans), 

- classe sociale moyenne = mass market. 

Elles ont le désir de se sentir belles et maquillées en toute circonstance, même en faisant du sport.

Elles font face à une réalité frustrante : le maquillage ne tient pas, il coule, brille ou s’efface à cause de la transpiration. 

➤ Les jeunes actives (16-35 ans) de tous genre, 

- classe sociale moyenne =  mass market. 

Ils font face à une réalité :  il est mal vu de se maquiller pour le sport, encore plus pour les hommes.

INSIGHT

➤  J’aime me maquiller, mais le maquillage coule, brille ou s’efface au sport parce que je transpire.

 ➤  J’aime me maquiller mais je suis mal à l'aise au sport, parce que c'est mal vu. 

USP

➤  La première large gamme de maquillage Sweatproof et accessible à tous.

➤ La première large gamme de maquillage Sweatproof, et inclusif. 

RTB

➤ Technologie résistante à la transpiration : Une technologie Sweatproof. Des formules longue tenue qui ne coulent pas, ne brillent pas et ne s’effacent pas, même lors d’un effort intense.

➤ Accessibilité & démocratisation : Une gamme inférieur à 15 euros. Une gamme mass market qui rend le maquillage sweatproof accessible à tous.

➤  Innovation : Formules résistantes à la transpiration, testées en conditions réelles pour une tenue optimale.

➤ Libération des codes : Un maquillage conçu pour tous, sans tabou ni jugement, pour s'affirmer même en mouvement.

➤ Accessibilité & démocratisation : Une gamme mass market qui rend le maquillage sweatproof accessible à tous.

RÉSULTAT

➤  Positionnement unique et différenciation sur le marché.

 ➤  Positionnement unique et différenciation sur le marché.

SIGNATURE DE MARQUE 

➤  "  Bien dans mes baskets, bien dans mon full face.  "

 ➤  "  Bien dans mes baskets, bien dans mon full face.  "

BIG IDEA

➤  Que ce soit à la salle de sport ou à la salle de bain, tout est une question de routine (routine d'entraînement, routine beauté).

OU

Routine beauté, routine d'entraînement : jamais l'une sans l'autre.

 ➤  Sois fière à la salle de bain et à la salle de sport.

OU Impose-toi ( affirme - toi ) à tous les niveaux : maquillage et sport, même combat.

PLAN DE COMMUNICATION 

➤  La confiance en soi que peut apporter le maquillage ne devrait pas s'arrêter à la porte de la salle de sport.

FLUNEL 

1 LA NOTORIETE / WARNESS : massifié mon message, pub classique, plus grand monde

2 CONSIDERATION : être interessée, plus de détails, d'argumentation, reels instagram

3 L ENGAGEMENT : stratégie d'influence

4 CONVERSION : transformer, convaincre vers l'achat.

ACTIVER UNE CAMPAGNE : 

APPROCHE 360, tous les canaux / touch point

Ou et avec quoi 

la télé, l'affiche, la presse, le cinéma, la radio, réseaux sociaux ( paid, owned media ... ) échantillonage, activation magasin, street, 

 ➤ La première une campagne de communication qui "donne le droit" aux femmes/et hommes de se maquiller durant le sport, pour démocratiser cette pratique et la dédiaboliser. " Sois fière à la salle de bain et à la salle de sport. "

1 LA NOTORIETE / WARNESS

2 CONSIDERATION

3 L ENGAGEMENT

4 CONVERSION

 BENCHMARK 

➤ 

 ➤

 
CIBLE​

➤ Les hommes actifs (16-35 ans), classe sociale moyenne = mass market. 

Ceux qui recherchent un maquillage subtil et naturel, pour corriger des imperfections (cernes, rougeurs, teint irrégulier).

 
INSIGHT​

➤ Je suis un homme et j'​aimerais trouver du maquillage, mais je ne trouve rien me correspondant, parce que tout est pensé pour les femmes.

 USP​

➤  La première large gamme massmarket de maquillage pour homme.

 RTB​​

➤  Positionnement mass market : une accessibilité qui démocratise le maquillage pour homme, au-delà du luxe ou des niches.

RÉSULTAT

➤   Positionnement unique et différenciation sur le marché.

SIGNATURE DE MARQUE

➤  Gentlemen, l’élégance commence par une bonne " skin care ".

 
BIG IDEA

➤   Le maquillage incontournable du gentleman.

PLAN DE COMMUNICATION ​

➤  Créer une communauté engagée autour d’une nouvelle vision de la masculinité et de l’élégance.

CIBLE​

➤   Millennials et Gen Z  ( garçon et fille ), classe sociale moyenne = mass market, classe sociale moyenne = mass market. ​

INSIGHT​

➤   Je veux un fond de teint, mais je ne suis pas satisfaite de l’offre en termes de colorimétrie, parce que les produits disponibles ne prennent en compte que la carnation de la peau.​

 USP​

➤  La première gamme qui prends en compte la couleurs des cheveux. Développer une gamme de fonds de teint prenant en compte la couleur des cheveux : brune au teint clair, blonde au teint mat… ainsi que d'autres combinaisons chromatiques.]

RTB​

➤   Une gamme de fonds de teint pensée pour s’accorder  - avec la couleur des cheveux, des yeux - la manucure, - la tenue du jour ( les vêtements ). Exemple :

- je m'habille très souvent en noir : tel fond de teint....

- je m'habille souvent en couleurs

- je fait tout le remps une manucure rouge

- je suis rousse aux yeux bleus 

SIGNATURE DE MARQUE ​

➤   " Swipe jusqu'au bon match . "

       " C'est une histoire de Crush ".

​BIG IDEA

➤ Le teint c'est avant tout une histoire de match !

PLAN DE COMMUNICATION ​

➤  Une campagne de communication fortement axée sur les réseaux sociaux, qui s'inspire du vocabulaire de Tinder (autour des matchs). Les influenceuses et les consommateurs partagent leurs matchs de colorimétrie sur les réseaux sociaux, notamment sur TikTok. Une application innovante est même créée pour aider chacun à trouver son ColorMatch parfait !